印刷名人细数2011年印刷业的机遇与挑战

印刷名人细数2011年印刷业的机遇与挑战

近日，英国著名印刷媒体printweek对英国Unite全国总干事Steve Sibbald、印刷调研公司Print Research International总经理John Charnock和BPIF 企业事务总监Andy Brown进行了专访，请他们畅谈了自己对于2011年的看法与期待。

问题一：印刷厂在2011年面临的最大机遇和挑战是什么？

Steve Sibbald：不管我们处于哪个行业，现在面对的最大问题都是政府财政预算的削减。这意味着印刷厂很难再从一个大客户身上赢得大量的印刷订单。很多政府部分为了降低印刷成本都选择了网上办公。

当然，这些所谓的挑战也能给一些印刷厂带来新的商机。如果印刷企业能在印刷之外给客户提供一整套的商业服务解决方案，那就能在激烈的市场竞争中占得先机。以当纳利为例，它在过去几年中就一直是这类服务的实践者，而且作为世界上最大的印刷企业，该公司还在持续扩张。

John Charnock：对印刷企业来说，2011年印刷企业面临的最大机遇就是要利用竞争优势打破传统思维。市场上有很多机会，但缺乏信心和害怕尝试新事物往往会让印刷企业打退堂鼓，而他们面对的最大威胁就是不断重复去做同一件事情。

Andy Brown：近十年来，印刷企业已经习惯了通过电子形式传送数据、文字和图像，因此他们也意识到基于网络的通讯方式对传统印刷来说更像是一种机遇，而不是挑战。事实证明，如果能够利用好一体化跨平台营销组合，印刷也能成为一种有效的通讯媒介。但对于那些无法顺应历史潮流的企业来说，则要面临对市场淘汰的厄运。

问题二：有哪些潜在问题会成为2011年的焦点？

Steve Sibbald：Unite工会最近的一份调查显示整个英国目前只有200多个印刷学徒工。尽管英国默认的退休年龄将在明年取消的，但年轻技工的缺乏的确是印刷业面临的一大挑战。

John Charnock：我认为印刷社区将在2011年发挥更大作用。我们拥有一个好行业和一个好社区，但问题是我们并没有意识到这一点。最近我见到了很多印刷组织，并感觉到我们之间的合作和沟通还十分欠缺。协作和合作将成为2011年的一大主题。

Andy Brown：作为现代通讯媒体，印刷的可持续发展是至关重要的一个问题。印刷和纸张[ 百科 ]是英国少数几个可真正实现可持续发展的行业，所以很多企业和公众都认为我们应该负责处理工厂的自然资源，我们的确要加强行业内的环保认证，也需要印刷企业遵守双边协议，积极参与到环境保护的工作中来。

问题三：您认为Northprint展会重要吗？

Steve Sibbald：这些展会的找来势必会刺激投资，这原本是件好事，但不幸的是并不符合大多数印刷企业目前的想法。尽管可能会促进一些投资，但我并不认为本届Northprint展会会给英国印刷业带来多大的影响。

John Charnock：非常重要。作为一个北方人，我认为英国北部的企业经常会被忽略。即便你不想买什么，也可以通过展会了解到英国印刷业的最新动态和一些新鲜的理念。

Andy Brown：Northprint是一个令人放松同时又组织有序的展会，我们将帮助Northprint展会将广大观众介绍我们的BPIF Financial Alliance合作伙伴，并为其提供有价值的建议。

问题四：印刷业应该如何改善自己的形象？

Steve Sibbald：印刷厂首先应该做的一件事就是停止互相残杀。多年来他们都在玩着危险的游戏，似乎到最后只有最强的企业能够生存下来，这会导致行业水平的整体下降。印刷企业应该认真倾听员工和客户的心声，这是改善形象的前提。

John Charnock：大多数品牌仍然了解印刷品的价值，我们需要做的就是解决印刷的环保问题。此外，培训和指导也十分重要，这能更好地鼓励行业里的年轻人。

Andy Brown：参与双边活动和全新的泛欧洲PrintPower活动，以推动业内的环保进程以及提升印刷作为通讯和广告媒体的效力。

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